Matkailun tulevaisuus

Luonnon ihmeet kiinnostavat Pohjoismaiden matkailussa

Kansainvälinen kiinnostus Pohjoismaiden matkailua kohtaan lisääntyi viime vuonna viidenneksellä, kun kysyntää mitataan kansainvälisten internethakujen määrällä. Suomea koskevia, ulkomaisia matkailuaiheisia internethakuja tehtiin viime vuonna 3,8 miljoonaa, ja kasvua edellisvuoteen kertyi 12 prosenttia.

Luonto on heti yleisten matkailuaiheisten hakujen jälkeen suosituin teema, jota Pohjoismaista haetaan. Suomen osalta suosituimmat haut ovat niin ikään revontuliaiheisia. Camping on toinen iso, nouseva trendi pohjoismaisessa matkailukysynnässä, mikä näkyy selvänä kasvuna hakumäärissä. Sauna ja järvet sen sijaan ovat Suomen top 10 hakujen joukossa teemoja, jotka erottavat meidät muista Pohjoismaista ja jotka kansainvälinen nettikansa liittää nimenomaan Suomen matkailuun.

Kaikkia Pohjoismaita koskevia matkailuaiheisia hakuja tehtiin syksyllä (syys-marraskuussa) lähes 9 miljoonaa, joista noin joka kymmenes koski Suomea. Suomen matkailun digitaalinen kysyntä jakautuu eri vuodenaikojen määrittämien neljän matkailusesongin osalta siten, että talvisesonkina (joulu-helmikuussa) tehdään eniten hakuja, ja kysynnän määrä lisääntyy syksyllä talvea kohti mentäessä.

Suomen osalta eniten haetut syksyn teemat koskivat samoja aiheita kuin talvisesonkinakin: revontulia, saunoja ja lasi-igluja sekä yleisesti matkailua Suomessa. Iglu-haut vähenivät selvästi edellissyksystä, jolloin niistä uutisoitiin tavanomaista enemmän, mutta lähes kaikki muut aiheet kiinnostivat viime vuonna edellisvuotta enemmän – erityisesti lisääntyivät revontulihaut ja suhteellisesti järvi- sekä metsäaiheiset haut.

Matkailijoita houkutellaan Suomeen ainutlaatuisilla elämyksillä ja kiinnostavilla aktiviteeteilla, jotka vastaavat heidän odotuksiaan ja vaatimustasoaan. Se vaatii jatkuvaa matkailutarjonnan kehittämistä ja uusien tuotteiden esittelemistä kohdemarkkinoille.

Turun seudun matkailuyrityksille tehdyn yritys kyselyn ja yritys haastatteluiden perusteella Turun seudun matkailuyritysten suurimmaksi kehittämistarpeeksi nousee digitaalisen markkinoinnin ja myynnin kehittäminen. Muita kehittämistarpeita ovat uusien

tuotteiden ja palveluiden tuotteistaminen mm. luontomatkailutuotteet,

ympärivuotisuuden kehittäminen, vastuullisuuden ja kestävän matkailun ohjelman rakentaminen.

Kevään 2020 yritysvalmennuksissa tartutaan elämyksellisten palveluiden tuotteistamiseen, ympärivuotisuuden kehittämiseen sekä kestävän matkailun toimintatapojen rakentamiseen.

Turku Science Parkin toteuttaman yrityskyselyn tulokset tukevat

myös Visit Finlandin matkailun keskeisiä kehittämistarpeita; fyysisen ja digitaalisen saavutettavuuden edistäminen, ympärivuotisen toiminnan kehittäminen, matkailutoimialan digitaalisuuden ja sen osaamisen kehittäminen sekä matkailutoimialan vastuullisuuden kehittäminen.

Visit Finlandin missiona on, että Suomi on Pohjoismaiden houkuttelevin matkailumaa vuoteen 2025 mennessä. Matkailu on tulevaisuuden ala, jossa Suomella hyvät mahdollisuudet kasvaa merkittävästi. Maailmalla kaivataan juuri sitä, mitä Suomi ja Turun seudun matkailuyritykset voivat tarjota; luonnon rauhaa, aitoutta,

puhtautta, tilaa ja turvaa.

TEHTÄVÄ 6: • Etsi ja esittele 1-2 hyvää esimerkkiä siitä, miten sovellusta on hyödynnetty matkailualan yrityksen markkinoinnissa / jokainen alla nimetty sovellus Olen liittänyt sovellusten kohdalle joitain linkkejä, joista voi olla apua, kun pohdit aihetta. Hae myös itse lisää materiaalia aiheesta. •  liitä aineisto portfolioosi_ blogiisi Valitse Twitter yrityksesi viestintäkanavaksi, jos-haluat näkyä tietylle kohderyhmälle-haluat tiedottaa tuotteestasi/palvelustasi-haluat nopean asiakaspalvelukanavan-haluat tietää, mitä teistä puhutaan-haluat kontaktin potentiaalisiin asiakkaisiin. Tavoitat siis juuri haluamasi henkilöt LinkedInin ainutlaatuisten kohdennustyökalujen ansiosta esimerkiksi:-työnimikkeen, yrityksen nimen, yrityksen koon, työntekijämäärän, toimialan tai vaikkapa osaamisen mukaan kerro, miten eri tavoin matkailualan yritykset voivat hyödyntää alla olevia sovelluksia markkinoinnissa Twitter mm. Verlan tehdasmuseo ja Visit Lapland hyödyntää twitteriä mainonnassaan Linkedln Linkedlnin markkinoinnin avulla kasvatat myyntiä ja lisäät tunnettavuutta kohderyhmissänne. Linkedlinia voi hyödyntää myös googlessa ja facebookissa Ruka-Kuusamo Matkailu ry  WhatsApp Yksi uusista keinoista on lisätietojen välittäminen. Käyttäjä voi halutessaan antaa matkapuhelimensa numeron yrityksen tietoon verkkosivuilla, sovelluksen kautta tai verkkokaupan kautta. Kun numero on tiedossa, yritys pystyy toimittamaan käyttäjälle hänen kaipaamaansa lisätietoa, kuten tiedon lähetysvahvistuksesta tai vaikkapa tulevan lennon lähtemisestä. Nämä tiedot toimitetaan käyttäjälle WhatsAppin välityksellä. Toinen tapa on keskustelun aloittaminen. Tällöin yrityksen verkkosivulle tai vaikkapa Facebook-mainoksen yhteyteen sijoitetaan nappula, jota klikkaamalla asiakas voi aloittaa nopeasti suoran chat-keskustelun yrityksen kanssa. Kolmas tapa ovat tukipalvelut. WhatsApp ilmoitti blogissaan, että jatkossa jotkin yritykset voivat tarjota WhatsAppin kautta reaaliaikaisia tukipalveluita vastaamalla tuotteitaan koskeviin kysymyksiin tai auttamalla asiakasta ratkaisemaan ongelman. Pinterest Pääasiassa Pinterestia matkailumarkkinoinnissa käyttävät yritykset ovat amerikkalaisia, mutta mikään ei estä suomalaista yritystä hyppäämästä mukaan kelkkaan.  Näkyvyyden saaminen on vähän erilaista kuin esimerkiksi Facebookissa, jossa tavoitellaan tykkääjiä verkostojen eli ihmisten kautta. Pinterestissä taas seuraamisen kohteena ovat boardit, eli aihepiirit. Pinterest ei ole sosiaalinen media, vaan oikeastaan hakukone. Youtube Lyhykäisyydessään YouTube on palvelu, johon ladataan videoita. YouTube-markkinointia voi toteuttaa usealla tapaa. Yritys voi luoda oman kanavan YouTubeen, johon ladataan markkinointivideoita. Tilejä perustettaessa kannattaa miettiä, onko itselle sopiva tapa markkinoida videoita henkilökohtaisten profiilien kautta vai luoda täysin omat profiilit tai sivut YouTube-kanavalle.YouTubessa on kolme pääsijaintia, jossa yritys voi näyttää mainosvideoitaan. In-Stream; Markkinointivideo lähtee pyörimään ennen valitun videon alkamista, sen aikana tai lopuksi. Katsojalla on mahdollisuus ohittaa mainos 5 sekunnin katselun jälkeen. Jos katsoja ohittaa mainoksen, ei sen näyttämisestä myöskään veloiteta mitään. Video discovery ads Markkinointivideon esikatselukuva näytetään hakutoiminnassa tuloksien yläpuolella, sekä katseltavan videon oikealla puolella. Tämä muistuttaa hieman toimintatavaltaan Googlen hakutuloksien mainoksia. Bumper ads Markkinointivideo näytetään ennen valitun videon katselua. Tätä maksimissaan 6 sekunnin videota ei voi ohittaa ja veloitus tapahtuu näyttökertojen mukaan. Snapchat Snapchat-mainonta mahdollistaa yritykselle kohdeyleisön ohjaamisen nettisivuille, tuotteiden visuaalisen mainostamisen ja houkuttelevat konversiot. Mainostus Snapchatissa onnistuu joko omaa sisältöä markkinoimalla, tai maksamalla mainostilasta. Yrityksen oma markkinointi Snapchatissa tapahtuu siten, että yritys luo oman käyttäjätunnuksen ja alkaa tuottaa omaa sisältöä. Tällöin seuraajien saaminen ja mainosten näkyvyys vaatii käyttäjätunnuksen markkinointia muissa kanavissa ja syyn mennä seuraamaan kyseistä yritystä. Tällainen syy voi olla esimerkiksi alennuskoodin julkaiseminen Snapchatissa.

TEHTÄVÄ 5   Lisäksi tutustu alla oleviin linkkeihin ja linkeistä löytyvään materiaaliin,  jotka liittyvät matkailualan olemassa oleviin ja tuleviin sovelluksiin ja palveluihin, joita matkailualan yritykset käyttävät markkinoidessaan omia palvelujaan ja esim. herättääkseen huomiota somessa. Portfolioon: valitse 4 linkkiä, joista teet portfolioosi tiivistelmän, jossa on mukana omaa pohdintaasi. http://www.visitfinland.fi/news/lisatty-todellisuus-savayttaa-markkinointia-visit-finlandin-virtuaalijoulupukki-kutsuu-suomeen/ Visit Finland lähti testaamaan uutta lisätyn todellisuuden (augmented reality, AR) teknologiaa markkinointiviestinnässään yhdessä kotimaisen AR/VR-yritys Robust Northin kanssa syksyllä 2017. Pilottiprojektin tähdeksi valikoitui vastikään virallisen aseman Elävän perinteen kansallisessa luettelossa saanut suomalainen joulupukki. AR-sisältöä löytyy tällä hetkellä kolmesta joulupukkiaiheisesta kuvasta, joista sisällön saa esiin skannaamalla kuvan Robust Northin ilmaisella Arilyn-mobiilisovelluksella. Virtuaalipukin kanssa voi ottaa kuvan tai videon ja jakaa sen helposti esimerkiksi sosiaalisessa mediassa Arilynin kautta. Sovellus käyttää mobiililaitteen omaa kameraa. AR- ja VR-teknologioiden odotetaan tulevina vuosina kasvavan miljardiluokan bisneksiksi maailmanlaajuisesti ja haastavan esimerkiksi TV:n kanavana, jonka kautta sisältöä kulutetaan. Joulupukki on yksi tärkeimmistä elementeistä Suomen matkailumarkkinoinnissa ja on ensiarvoisen tärkeää, että Joulupukkiin liitettävät myönteiset mielikuvat assosioituvat nimenomaan Suomeen. Ympärivuotisuuden esiin nostaminen talven rinnalle ja erityisesti Suomen uniikin kesäsesongin korostaminen ovatkin Visit Finlandin tärkeimpiä tavoitteita tulevina vuosina. Tapio on the Move – Lentopojan vlogi https://www.finavia.fi/fi/uutishuone/2018/tubettava-lentokapteeni-paljastaa-ilmailufaktoja-kulissien-takaa?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=social_content_2018&utm_content=finavia_newsroom_sep17 Miten lentokone pysyy ilmassa? Mitä lentolaukku sisältää? Entä jos lentäjä sairastuu tai kuolee kesken lennon? Näihin ja moniin muihin lentoaiheisiin kysymyksiin vastaa Tapio on the Move – Lentopojan vlogi. Kyseessä on Helsingissä asuvan mutta Rovaniemeltä lähtöisin olevan Tapio Siivolan, 35, Youtube-kanava, jota hän tekee lentäjäntyönsä ohella. CityJet suhtautui kuvaamiseen erittäin positiivisesti. He näkivät, että videot ovat hyvää mainosta koko alalle. Kulissien taakse kurkistaminen vie alaa eteenpäin ja kenties saa ihmiset hakemaan yhtiöön töihin, Siivonen kertoo. Tapahtuman järjestäjän muistilista somemarkkinoinnin osalta https://someco.fi/blogi/tapahtumajarjestajan-some-muistilista/#.WZUP0Jzw_-M.facebook Tapahtuman markkinointisuunnitelmaa luotaessa kannattaa heti alkuvaiheessa lähteä miettimään, millaisessa roolissa sosiaalisen median haluaa olevan niin ennen tapahtumaa, sen aikana kuin sen jälkeenkin. Tapahtuman ennakkomarkkinointi kannattaa aina aloittaa ajoissa sosiaalisen median kanavissa. Tapahtumajärjestäjän kannattaa miettiä, perustaako tapahtumalle oma Facebook-sivu vai kannattaako erillisen tapahtumasivun sijaan hyödyntää organisaation nykyistä Facebook-sivua ja luoda sen alle Facebook-tapahtuma. Ennen tapahtumaa täytyy tietenkin myös muistaa varautua tapahtumapäivän toimiin: tarvitaanko suoraa videolähetystä ja kuka vastaa tapahtuman suorasta raportoinnista sosiaalisen median kanavissa. Vastuutus ja roolitus on tärkeä sopia ajoissa. Tapahtumajärjestäjän kannattaa viestiä tapahtuman tunnelmista kuvin, tekstein tai jopa toteuttamalla suoraa lähetystä, mutta lisäksi myös osallistujat kannattaa osallistaa viestintään mukaan. Tapahtuman #aihetunniste eli #hashtag kannattaa ilmoittaa hyvissä ajoin ja siitä kannattaa muistuttaa myös itse tapahtumassa ja esimerkiksi sen käsiohjelmassa. Jälkimarkkinointi tapahtuman jälkeen on se osio, joka valitettavan usein unohdetaan. Tapahtuman jälkeen kannattaa kiittää osallistujia, jakaa tapahtumasta valokuvia ja videotallenteita.

Turun Linna

https://m.youtube.com/watch?feature=share&v=P7-qL_QmI0E

Mukaansa tempaava video. Videolla halutaan viestittää kuinka museoesineisiin ei saa koskea, Video on hauska, siinä on hyvä musiikki ja viedolla olevat ihmiset ovat pukeutuneet juurikin vanhan ajan tyylisesti. Miellelläni katsoisin muitakin vastaavia Turun Linnan tekemiä videoita.

Instagram ja facebook

TEHTÄVÄ 3.

Pohdi mitä asioita tulee huomioida kun haluaa, että oma Instagram tili antaa itsestä hyvän ammatillisen kuvan alan ammattilaisena ja matkailualan asiantuntijana?

• luo selkeä profiili, panosta
• julkaise tasaisesti, älä spämmää
• mieti kokonaisuutta,älä yksittäistä kuvaa
• ole positiivinen, anna persoonasi näkyä
• käytä hashtageja, 11eri hashtagia antaa lähes 80% näkyvyyden

Käy instagramissa tutustumassa matkailualan yritysten tileihin. Valitse yksi matkailualan yritys, jolla sinun mielestäsi on hyvä instagram tili ja kerro: Mikä matkailualan yritys, millainen instagram-tili yrityksellä on (mitä markkinoi, millaisia päivityksiä, kuvia) ja miksi sinusta ko yrityksen instagram tili on hyvä.

 Visit Turku; kauniita kuvia eri kuvauskulmia, kauniit värit ja miellyttää silmää. Selkeästi kerrottu missä kuvauskohde sijaitsee, yhteneväinen linjaus siitä mitä halutaan kuvata ja viestiä

TEHTÄVÄ 4.

- Vastaa kysymykseen: Miten yritys voi mainostaa Facebookissa?

• Facebook mainoksella, jolla on helppo kohdentaa tietyille ihmisille niin iän sukupuolen kuin kiinnostuksen mukaan. Se on kattava, edullinen ja helposti kohdennettava.
• Tarjoamalla alennuskoodeja tai ilmaisia tuotteita

- ja täydennä edellistä vastaustasi esimerkillä:  =käy facebookissa tutustumassa matkailualan yritysten tileihin. Valitse yksi matkailualan yritys, jolla sinun mielestäsi on hyvät facebook -sivut ja kerro: Mikä matkailualan yritys,  ja mitä ja miten markkinoi palvelujaan ja tapahtumiaan facessa, millaisia päivityksiä, kuvia on julkaistu ja miksi sinusta ko yrityksen facebook-sivut ovat hyvät.

TUI; Hyviä kuvia, selkeät lyhyet tekstit kuvien yhteydessä sekä linkit suoraan kyseisiin kohteisiin heidän nettisivuilleen. Kuvat ovat kauniita, lähes kaikissa kuvissa näkyy uima-allas tai merenranta, kuvakulmia on monia jolloin niistä on luotu entistä houkuttelevampia.

Bloggaaminen

Voit lukea linkeistä löytyvää materiaalia blogeista läpi omaa tahtiasi.

Lue linkeistä löytyvä materiaali ajatuksella läpi, tiivistä sen jälkeen pohtien ja perustellen:

a) mitä on bloggaaminen
Blogi ( engl. blog, sanasta weblog) on verkkosivu tai -sivusto, johon yksi tai useampi henkilö tuottaa sisältöä enemmän tai vähemmän säännöllisesti niin, että uudet tekstit, videot, diat tai muu sisältö ovat helposti löydettävissä (yleensä sivun yläreunassa), ja niin että vanhat tekstit säilyvät luettavina ja muuttumattomina uusista teksteistä huolimatta. Blogin kirjoittaja on bloggari, bloggaaja tai blogisti.
Blogissa voidaan julkaista sisältöä tekstin lisäksi myös kuvien, videokuvan tai äänen muodossa.

b) miksi yrityksen kannattaa käyttää blogia markkinoinnissa?
Blogilla lisää kävijämääriä ja liidejä. Blogiin voi lisätä hyvälaatuisia kuvia ja tekstejä, joissa kerrotaan enemmän esimerkiksi yrityksen toiminnasta tai tuotteista.

c) mitä hyötyä on omalla nimellä/nimimerkillä pidettävässä blogissa blogin pitäjälle?
Omalla nimellä kirjoittaessa jää helpommin ihmisten mieleen ja voi luoda oman henkilöbrändin. Omalla nimellä kirjoittamisesta voi olla myöskin hyötyä työtä etsiessä.

d) voiko edellisiä yhdistää (yrityksen markkinointi ja henkilöblogi)

Kyllä voi, henkilöbrändillä voi tuoda yritystä enemmän julkisuuteen, kasvattaa kävijämääriä sekä myyntiä.

e) mitä tulee huomioida blogissa käytettävissä kuvissa?
Huomioi kuvien käyttöoikeus/tekijänoikeudet, kuvien yhteydessä tulisi näkyä kuvan ottaja ja lähde. Kannattaa myös huomioida kuvien laatu (epätarkat ja pimeät kuvat eivät ole välttämättä kovin hyviä) sekä koko, kuvien iso koko voi hidastaa sivuston lataamista.

f) pohdi, miten matkailumarkkinoinnissa voi hyödyntää blogia ja anna siitä esimerkkejä.
Blogissa yritys voi kertoa tuotteistaan yksityiskohtaisemmin.Matkatoimisto voi esitellä tarkemmin kohteistaan, Ranuan eläinpuisto puolestaan kertoo eläimistään tarkemmin

g) Mikä on vlogi? tutustu matkailuaiheiseen vlogipäivitykseen ja kerro siitä. 
Miten vlogeja voi käyttää hyödyksi matkailumarkkinoinnissa?
Vlogi on blogi jossa päivitykset tapahtuvat videoiden. Vlogia voi pitää esimerkiksi ulkomailla ollessa, kuvaten lyhyitä pätkiä päivän tapahtumista, missä söit, millaiset maisemat, mitä nähtävyyksiä jne.

1. Mikä sinusta on mielenkiintoinen matkailuaiheinen blogi? miksi? pohdi 
blogia ja sen päivityksiä sekä kerro, mikä mielestäsi on melenkiintoisin päivitys ko. blogissa.

https://www.rantapallo.fi/aurinkorasvaajaaloeveeraa/

Blogi on selkeä, järjestelmällinen ja kuvat houkuttelevia. Blogin pitäjä kertoo päivityksissään omakohtaisia kokemuksiaan hotelleista, matkakohteista.

mielenkiintoisia päivityksiä oli Minne mennä talvella-postaus sekä asiakaspalvelusta kertova postaus; Eurocar Suomi-kun haluat maailman surkeinta asiakaspalvelua

https://www.rantapallo.fi/aurinkorasvaajaaloeveeraa/2019/10/22/minne-menna-talvella-matkabloggaajat-kertovat-matkakohteensa-2-0/

https://www.rantapallo.fi/aurinkorasvaajaaloeveeraa/tag/autonvuokraus/

Matkailun historia

Matkailualan toimintaympäristön tunneille oppimistehtävä opiskelijoille
a) Mitkä ovat sinusta matkailun kehittymisen keskeisimmät asiat eri aikakausilla?

      Vanha aika: Vanhalla ajalla olivat matkalle lähdön syitä varsinkin kaupankäynti ja tavaranvaihto, pyhiinvaellukset, sodat ja nälkä. Rooman valtakunnan syntymisen myötä matkustaminen lisääntyi ja sotilaat ja valtion virkamiehet tarvitsivat majoituspalveluita.

      Keskiaika: Roomalainen kylpyläkulttuuri päättyi Rooman valtakunnan tuhoon. Ihmiset liikkuivat vähemmän ja matkustaminen oli lähes yksinomaan kirkon edustajien, aatelisten ja korkeiden virkamiesten oikeus. Myöhemmällä keskiajalla, 1200-luvulta eteenpäin, matkustaminen vilkastui kaupankäynnin kasvun, kaupunkien synnyn ja yliopistojen perustamisen sekä ristiretkien myötä.

      Uusi aika: Matkustustavat eivät olennaisesti muuttuneet uuden ajan alussa, vaikka edistystä tapahtui.

      Renessanssin aika: Renessanssin aikana tapahtui muutos, kun antiikki ja sen kulttuuri ”löydettiin”. Keskiajalla taantunut kylpyläelämä elpyi. Kylpyläkulttuuri laajeni 1900-luvun alussa koko Euroopan käsittäväksi ilmiöksi. Kiinnostus antiikkia kohtaan lisäsi taitelijoiden matkoja Italiaan.

      Romantiikan aika: Romantiikan aikakaudelle (n.1740-1830) oli luonteenomaista haaveellisuus, tunteellisuus ja luonnonhurmio. Kiinnostusta herättivät sellaiset ”luonnonihmeet” kuin Alpit, meret ja joet.

      Nykyaika: Nykymatkailun perustan loi teollinen vallankumous, joka alkoi Euroopassa 1700-luvun puolivälissä. Teollisuuden voimakkaaseen kasvuun sisältyi myös liikennevälineiden kehitys. Euroopan matkailun historiassa maailmansodilla oli suuri merkitys sekä kielteisessä että myönteisessä mielessä. Ensimmäisen matkatoimiston perusti Thomas Cook 1841 Lontooseen.

      Viktoriaaninen aika: Viktoriaaninen aika synnytti välillisesti Ranskan Rivieran huvielämän ja pelikasinot: englantilaiset matkustivat sinne tiukkoja ja moraalisääntöjä pakoon. Näin syntyivät mm. Nizzan, Cannesin ja Monte Carlon matkailukeskukset.
      Hotellien määrä kasvoi 1800-luvun lopulla erittäin voimakkaasti. Suuntauksena oli luksushotellien rakentaminen. Kun matkailu muuttui myös keskiluokan harrastukseksi, yleistyivät halvemmatkin majoitusmuodot, kuten retkeilymajat, huoneistohotellit, leirintäalueet ja lomamajat sekä kotimajoitus. 
     Massamatkailun aikakausi: Matkamassailukäsite kuvastaa matkailun voimakasta kehitystä, "matkailuteollisuuden" syntyä. Matkailu tuli 1960-luvulla mahdolliseksi teollisuusmaissa lähes kaikille sosiaaliluokille. Massaturismin kohdealueina olivat aluksi köyhät Välimeren maat sekä Bermuda, Bahamasaaret ja Havaiji.

 

Antiikki Rooman kylpylä Baths kaupungissa

   b) Millaista Suomen matkailu oli eri aikakausina, mikä oli eri aikakausille tyypillistä ja mitä tapahtui Suomen matkailun kehittymisessä
1) Ruotsinvallan aikana?

                Keskiajalla matkustaminen oli lähinnä aatelisten ja muiden etuoikeutettujen yksinoikeus. Keskiajan loppupuolella ja uuden ajan alussa matkustivat heidän lisäkseen arvovaltaiset ulkomaalaiset diplomaatit seurueineen, kauppiaat ja oppineet sekä hallituksen kuriirit. Kestikievarilaitoksen syntynä pidetään kuningas Mauno Ladonlukon vuonna 1279 antamaa Alsnön säädöstä, jolla perustettiin maallinen rälssi ja tehtiin aatelin vaatima talonpoikia rasittanut ruoan tarjoaminen maksulliseksi. Yösijasta ei kuitenkaan vieläkään peritty maksua.  Näin luotiin perusta maamme ravitsemis- ja majoituselinkeinolle. Majoituksen tarjosivat aluksi luostarilaitos ja kiltalaitos. Majataloja perustettiin aluksi maaseudulle ja vuonna 1344 annetulla säädöksellä kaupunkeihin, koska kiltalaitos ei pystynyt tyydyttämään lisääntynyttä majoitustarvetta. Kaupunkimajataloja kutsuttiin myös tavernoiksi ja krouveiksi. Uudella ajalla, eli 1500-luvulta lähtien, kestikievarilaitos muodosti maaseudulla pitkään ainoan majoituspalveluverkon. Monet matkaajat majoittuivat pappiloihin ja kartanoihin. Majatalojen pitoon yhdistettiin kyytivelvollisuus. Kestikievareille annettiin mahdollisuus periä majoituksesta maksu sekä etuoikeus viinan ja oluen anniskeluun valtateiden varrella.

   
2) Autonomian aikana?

                Suomi liitettiin 1809 Venäjään suuriruhtinaskunnaksi, jonka autonomia oli varsin laaja. Porvoon valtiopäivillä 1809 Suomi jäi oikeusjärjestyksellisesti ja hallinnollisesti omaksi yksikökseen ja suomalaisista tuli ensimmäisen kerran Suomen kansalaisia. Vähitellen kansallisuusaate voimistui. Siihen liittyi maisemien ihailu ja luonnonnähtävyyksiin tutustuminen. Kansallisromantiikkaan liittyy karelianismi, kalevalaisen Karjalan ihannointi, joka välittyi taiteilijoiden teoksissa mm Gallen-Kallelan maalaukset ja Lönnrotin Kalevala teos. Myös historiallisiin kohteisiin mm. Viipurin linnaan, Hämeen linnaan, Kajaanin linnaan tutustuminen vahvisti suomalaista identiteettiä. Kiinnostavia olivat myös kartanot, kirkot ja taistelupaikat.

Autonomian ajan matkailun kehittymisen keskeisiä elementtejä olivat
- maiseman ihailu: yhä useammat luonnonnähtävyydet tulivat tunnetuiksi
- kylpylätoiminnan kukoistaminen
- huvilakulttuurin syntyminen
- teollisen vallankumouksen keksintöjen käyttöönotto: junaliikenne ja höyrylaivaliikennne
- ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun lisääntyminen
- majoitus- ja ravitsemiselinkeinon kehitys
- matkailutoiminnan järjestäminen

         Luonnonnähtävyyksistä alkoivat Aavasaksa ja Imatra tässä järjestyksessä kiinnostaa matkailijoita aikaisemmin kuin muut. Imatra olikin keisarivallan aikaan tärkeä matkailukeskus, jossa kävi runsaasti pietarilaisia matkailijoita. Ulkomaalaisia houkuttelivat Suomeen lisäksi ennen kaikkea kalastusmahdollisuudet. Maamme kylpylätoiminta kehittyi aluksi jo Ruotsin vallan aikana tunnettujen terveyslähteiden ympärille. Kylpylärakennukset olivat puusta tehtyjä, kauniita rakennuksia ja suurin osa edusti ns. venäläistä nikkarityyliä. Monet rakennukset paloivat tai poltettiin sotien aikana.

         Huvila-asutus ja lomanvietto huviloilla kehittyi 1830-luvulta lähtien yllättävän laajamittaiseksi muoti-ilmiöksi. Huvilapalstojen hankinnasta tuli varsin helppoa vuonna 1895 tehdyn maanjakosäädöksen muutoksen ansiosta. Erityisen runsaasti huviloita rakennettiin Karjalan kannakselle, missä ne olivat enimmäkseen venäläisomistuksessa- seikka joka aiheutti kitkaa pakallisen väestön ja huvilanomistajien kesken.

         Rautatieliikenne alkoi 1800-luvun loppupuolella. Ensimmäinen juna kulki Hämeenlinnasta Helsinkiin 1862, ja Viipuriin saatiin junayhteys 1870. Tämä selittää osaltaan sen, että Imatran suosio matkailukohteena kasvoi. Seuraavassa vaiheessa rakennettiin Pohjanmaan, Savon ja Karjalan pitkittäisradat. Ouluun saakka valmistui yhteys 1886 ja Rovaniemelle juuri ennen sotaa.

         Vesiliikenteen kehittyminen tuli mahdolliseksi höyryvoiman käyttöönoton jälkeen. ”Ilmarinen”, maamme ensimmäinen höyrylaiva, aloitti liikenteen Saimaalla 1833. Päijänteellä aloitettiin liikenne 1856. Saimaan kanavan valmistuminen 1857 vilkastutti laivaliikennettä. Laivareittejä käytettiin loma ja turistimatkailuun varsinkin 1880-luvun puolivälistä lähtien. Ensimmäiset Suomea koskevat kansainväliset matkustajalaivayhteydet avattiin reitille Tukholma-Turku-Helsinki-Tallinna-Pietari 1837.

         Vaikka matkailu oli autonomian ajalla voimakkaasti luontoon kohdistuvaa, kehittyi majoitus- ja ravitsemiselinkeino kaikkein voimakkaimmin maamme suurimmissa kaupungeissa, ja Helsinki oli muutoinkin pääkaupunkina matkailuliikenteen keskipiste. Ensimmäinen Seurahuone perustettiin Turkuun 1812 ja Helsingin Seurahuone, joka on maan vanhin yhtäjaksoisesti toiminut hotelliyritys, avattiin 1833. Kautta koko 1800-luvun perustettiin seurahuoneita maamme suurimpiin kaupunkeihin.. Suurin osa niistä on tuhoutunut tulipaloissa tai pommituksissa.

         Matkailun organisoituminen alkoi Suomen Matkailijayhdistyksen perustamisesta 1887. Kansallisuusaate ja isänmaallisuus olivat yhdistyksen perustamisen kannustimina. Matkailijayhdistyksen keskeisiä tavoitteita olivat autonomian ajan loppupuolella matkailumainonta ulkomailla, majoituspalvelujen kehittäminen , matkailuinformaation lisääminen kotimaassa, rengasmatkailun kehittäminen ja tieyhteyksien parantaminen sekä talvimatkailun ja urheilumahdollisuuksien edistäminen.

   
    3) Itsenäisyyden aikana?

                Itsenäisyyden ajan alussa matkailupoliittinen toiminta tuli selvemmäksi. Sen tavoitteet olivat likimain samat kuin autonomian ajan ajalla. Uutta oli luonnonsuojelun edistäminen ja Lapin saattaminen matkailu- ja retkeilyalueeksi. Yhä enemmän pyrittiin kehittämään talvimatkailua ja siinä onnistuttiinkin, sillä tunturihiihto ja laskettelu saavuttivat suosiota 1930-luvulla. Aattelisen matkailun rinnalle kehittyi nyt kaupallinen matkailu. Myös keskiluokka alkoi hankkia itselleen kesähuviloita. Petsamo liitettiin Suomeen 1920, jolloin Petsamosta tuli kansainvälinen matkailukohde, jonka kävijämäärät ylittivät monien perinteisten kohteiden matkailijaluvut. Sortavalan laulujuhlista kehittyi ehkä Suomen suurin ”matkailutapahtuma”. Itsenäisyyden ajan alussa autoistuminen kehittyi voimakkaasti, ja myös linja-autoliikenne yleistyi 1920-luvulla. Matkustajalaivaliikenne kasvoi erittäin voimakkaasti Suomen ja ulkomaiden välillä. Lentoliikenne aloitettiin Suomessa kymmenisen vuotta maailman ensimmäisen lentovuoron jälkeen. Tuolloin (1923) perustettiin Aero Oy (nyk. Finnair). Hotelli- ja ravintola-alaa kiusannut kieltolaki astui voimaan 1919. Laki kumottiin 1932 ja hotellien ja ravintoloiden rakentaminen lisääntyi. Toinen maailmansota lamautti Suomen matkailun: kukoistava huvilakulttuuri hävisi. Helsingin olympialaisten vuotta 1952 on pidetty käännekohtana Suomeen suuntautuvassa matkailussa. Kisoilla oli suuri merkitys suomalaisten itsetunnon ja isänmaallisuuden kohottajana. Tämä näkyi myös kotimaan matkailun elpymisenä. Laajamittainen nykyaikainen matkailu kehittyi voimakkaasti 1960-luvulta lähtien. Voimakkaalle kehitysjaksolle, joka päättyi 1191 alkaneeseen taantumiseen, olivat ominaisia mm. seuraavat muutokset ja tapahtumat:

-Leirintämatkailu kasvoi nopeasti, koska se on halpa matkailun muoto.
- Suomalaiset palasivat sotien jälkeen meille tyypilliseen lomanviettomuotoon, lomailuun omalla kesähuvilalla.
- Suomalaisten ulkomaanmatkailu lisääntyi vuoteen 1990 saakka. Ensimmäinen aurinkomatkojen kohdemaa oli Espanja.
- Liikennevälineet ja –yhteydet kehittyivät
- Majoituskapasiteetti ja sen käyttövuorokaudet lisääntyivät.
- Ns. rakennettujen matkailukohteiden määrä lisääntyi, ja lomanvietto muutti muotoaan. Maisemankatselu ja kiertomatkailu vähenivät, ja niiden rinnalle tuli lomanvietto laskettelukeskuksissa sekä käynnit eläinpuistoissa ja puuhamaissa.
- Lapista tehtiin merkittävä matkailualue, osin yhteiskunnan tuella.
- Ulkomaalaisten turistien määrä nousi jatkuvasti. Lähtömaiden tärkeysjärjestys on pysynyt lähes koko ajan samana.

c) Löytyykö nykyajan matkailusta samoja elementtejä kuin matkailun historian eri aikakausina on ollut? Kerro esimerkkejä?

Matkailu nykypäivänä on pitkälti samanlaista kuin kautta historian. Ihmiset lomailevat omilla mökeillään, kylpylöissä, risteilyillä ja hiihtokeskuksien läheisyyksissä. Luonnonpuistot, taiteet ja historialliset kohteet houkuttelevat matkailijoita lähtemään myös kauemmas. 

www.ruka.fi